爱情是如此激动人心：它是冲动和意识的仙境，它是性欲和精神渴求的神奇融合。对于大多数人来说，或多或少都憧憬着能拥有浪漫的恋爱。恋爱确实有很多美好东西，但是恋爱行为本身是有成本的。经济学诺奖获得者贝克尔说：“由于男人和女人为寻找配偶而竞争，所以可以假定婚姻中存在一种市场。”

一项关于为什么谈恋爱的非官方正式调查结果显示：“大多数谈恋爱者并非真正是对神圣爱情的向往，而是包含了各种各样的既现实又复杂的因素，其中两个最重要的影响因素是生活的空虚和对生理的需求。”简单来说，就是人都怕寂寞，所以要去找个伴侣。两个异性能够走在一起，肯定是能够彼此之间给对方带来效用。一厢情愿之所以是痛苦的，就是因为这种需求是单方的，而不是双方的。

所谓的“萝卜白菜，各有所爱”就说明了人的偏好是不同的，即使你再有优秀，但是要是没有满足对方的需求，也是没有意义。所以就不要问：“我这么漂亮优秀，温柔体贴，为何对方不爱我而偏偏要喜欢一个在我看来非常普通的女生呢？”道理很简单，你的产品效用满足不了这位顾客需求。当然也有一种情况，顾客有眼不识泰山。对于寻觅爱情对象来说，学会在异性面前营销自己是非常关键的，这就是一门营销学。对于性格外向的人来说，善于表现自己，就能有利于获得爱情。

追求女生就是一种营销过程，能否追到就取决两个因素。一是产品效用，二是营销技巧，这两个因素很重要。即使你的条件很好，但是你没有积极去表现自己，可能也会失去很多机会。有时，可能出现的情况就是有几个男生一起竞争一个女生，竞争是如此激烈。要是没有雄厚资本，就很难脱颖而出。追女生确实需要说一些甜言蜜语，但是也不能说得很夸张，这样给人感觉不可靠。要清楚，人的思维有时会显现出懒惰，凡是听上去就很正确，很舒服的观点，就不愿意进行思考，事实上这些可能就是一个陷阱。女生更是如此，所以她们就比较容易被这些舒服的观点蒙骗。那些所谓的情场高手就是善于利用这点。

营销自己有很多方法，最受用的可能就是以财力获取营销力。在这里可以探讨下，穷学生究竟该不该有爱情呢？尽管我们不能剥夺穷学生的爱情权利，但是事实上却是，越穷学生获得爱情（机会）就越少。要知道谈恋爱是需要费用的，同时也需要时间付出。穷学生家庭经济困难，但是追女孩需要花费的，当然女孩看上你，愿意资助你，又是另外一种情况。事实上，富家小姐爱上穷小子的故事，从统计学角度来看，是极少的。当然，穷学生谈恋爱也是一种普遍现象，他们只是所拥有的恋爱成本更低一些，或许他们通过其他方面的优势能弥补自身的一些缺陷，而且他们也可以选择相对条件差一些的对象恋爱。通过经济学分析来告诉大家一个事实，穷学生追女生在成本上没有比较优势。

可以说，恋爱就是这样，很多时候，谈恋爱是一种消费，但是同时也可以满足个人需要，包括积累各种经验。

很多人在营销了自己过后，斤斤计较在追求过程中所花费的成本。要知道历史成本不是成本，但是很多人却不明白这个道理。总是觉得自己过去投入很多，所以就不想放弃。经济学原理告诉我们，过去所投入的成本，已经无法回收，不再是成本。成本是一个将来时，要面向未来的。不管是失恋还是热恋，还是要向未来看。

爱情这东西，还是要理性一点。不要去追求不切实际的爱情，否则最终还是一场空。因为自己贫穷，所以只能眼睁睁看着心仪的女孩从身边溜走，这就是人生的无奈。对于大多数人来说，有两种选择，要么就用良好心态接受这一切，要么就是努力去赚钱。

经济学并不能改变人们对爱情偏好，只是通过这个视角来分析爱情的成本。所以，我们要知道大学生谈情说爱是有成本的。确实是爱情奢侈品，要考虑自己的支付能力，恋爱也是如此。