化妆品是暴利行业。据报道，SK-II神仙水中国零售价为560元，而其制造成本仅为6.5元，加上研发成本，也不超过10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本只有10元不到……


答：


总觉得最顶楼的答案其实和楼主的报道犯了差不多的错误，只提产品费用，不提营销费用。化妆品成本里很重要的一块就是渠道和行销。

请明星，打广告，进各种商场，还有各色现场行销和售后服务……和这些比，研发或者装瓶什么的完全是小钱。为什么只哭穷什么研发检测包装物流？为什么不敢提行销的百分比？难道不是实体就不能算钱了？

许多人觉得，请明星啊，打广告啊，就是浪费消费者的钱。那我只能说，你们完全忽略了任何事情都是有心理价位这个说法的。我觉得大家应该先理性地承认一下，化妆品不是因为科技含量高才贵的，钻石不是因为最稀缺才变成最贵的宝石的，许多豪车在安全性和百公里刹车测试上也不一定就比经济型车高多少技术含量。苹果真的是世界上最快的手机嘛？

原料、技术、稀缺度的确是一个定价方式，但在现代商业中，他们早就不是唯一的定价方式。

只有加入了行销的概念，我们才能把一个商品，变成一个品牌。行销也是人类智慧结晶的一部分，也许在有些人眼里，行销就是忽悠，但请不要忘记行销的目的，行销是希望在你们负担的起的情况下，让你们的生活更美好。

因为人世间最美好的花钱，就是有感情的花钱。你花钱，买到的不仅仅是一件商品，而是被包装过的，这个世界对你的一种小范围的美好承诺。

买一件化妆品，你不会真的变成范冰冰。买一个PRADA，也不会和碟中谍里的女杀手一样酷。你开一辆SUV真的会自由嘛？也许你爬过的山峰，仍然还是只有早高峰。去专柜买一件东西和去淘宝买一件赝品，也许普通人肉眼根本分辨不出来。那么为什么，还要花这些钱。

因为每一个人，都希望过美好的生活。因为从小开始，就喜欢听好听的故事。行销人员的作用，就是让这个世界充满了美好的故事。在情人节送花，在婚礼上送钻石，给自己一套护肤品，和爱人一起开一辆心仪的车——这当中，有爱的故事，有永恒的故事，有美丽的故事，有自由的故事。这个世界上，的确有许多事情，我们是做不到的，有许多承诺，最后是不了了之的，但每个人都有想体验这种故事的权利，每个人，也都有和别人分享这种故事的权利。

因为大部分人很难做到把所有普通的日子当节日过，也很难做到无时无刻的自信自立自强，永不迷茫软弱害怕——所以在一些特殊的日子，在一些特殊的时刻，我们需要用金钱换一点道具，一点依赖，一点耳熟能详的承诺，我们需要用这些换取，来表达我们的感情，我们的承诺，甚至来掩盖我们的软弱，安慰我们的孤单。这些交换，当然了，你觉得他有价值，他就有价值，你觉得他什么都不是，他就是什么都不是。

我不反对量入为出，我也不反对用沾沾自喜地用原材料的价格和纯粹的性能优势来比较产品，我也理解许多人觉得广告啊，请明星啊，现场的BA啊都是骗子的想法。反正其实，每个人其实都已经在享受行销人员所创造出来的世界了，每一个人也会有意无意地通过感情来判断物品的价值——买一样东西，不要太依赖行销，也不要太假装清高，正视自己是个普通人，正视自己的金钱额度，正视自己的感情因素，买东西应该是快乐的，一个人不仅要学怎么赚钱，更应该要学怎么花钱。

运动比较重要

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