全天下的美容产品广告都有“言过其辞”的嫌疑，虽然动机是好的，都为了让女人更爱自己以及更美丽，但是，很明显误导了很多人，尤其是美白产品的广告。

那一年做旅游卫视的电视专栏节目主持人的时候，我记得整个夏天收到的读者E-mail问题中竟有40%问的是关于美白和祛斑的问题，而问题如出一辙：

“我用了××产品，为什么没有变白啊？为什么没有广告上说的效果啊？”

亲爱的，也许你没有想到，那不全是广告的错，我们的期望本身就是错的！

——美白产品从来就不会让肌肤真的变白，不管那些广告如何说。

我曾经拿着两个色号不一样的粉底，和一个对美白产品痴狂的女友解释：正确的粉底选择是让粉底颜色尽量贴近你的皮肤颜色。那么，现在你的皮肤用2号粉底，你期望在用了几个月的美白产品后，你的皮肤就变白啦，你可以用1号甚至0号粉底了——错，即使你用的是最贵、最好、有着最动听广告语的美白产品，你依然还是用2号粉底。

那么，我们还要不要美白产品？我们用了又可以达到什么效果？

当然要用！！！尤其是当盛夏即将来临的时候。如果你不是有心让自己变得更黑更古铜色（那是另外一种肤色，也很好），你的梳妆台上现在就该添置美白产品了。而美白产品可以达到的功效以及使用备忘如下：

1
.让肤色均匀。均匀是我们不太提的一个词，却是与我们的脸色息息相关的一个词，白点儿黑点儿其实并不重要，重要的是“均匀”这样你看起来才可能是有光泽的，透明的，神采焕发的。而美白产品确实有这样的功效，让你整个脸看起来更“干净”，当然“干净”了也可能会有更“白”的错觉。换言之，有的女朋友不涂粉底不敢出门，其实就是因为觉得自己的面色不够“均匀”，而不是不够“白”。

2.如果你的脸上已经有斑点，任何一瓶化妆品都不能完全地祛除它（去美容院，用物理手段可以祛除），但是，美白祛斑产品确实可以有效地让它不再变深，甚至变浅。我们脸上的任何一处小斑，都热爱紫外线，稍一晒，就会加深，所以，对色斑来说，细心地防晒+美白才会事半功倍。

3.美白真的是护肤领域中的高科技结晶，所以，面对那些有很多听不懂名词的说明书，还是耐心去看一看，或者多给柜台小姐5分钟，听她把话讲完，哪些理论对自己是有用的。因为每个人肤色不匀的原因并不一样（晒的？累的？压力大？刚生过宝宝？等等），要找到最对症下药的属于你的那一款美白产品。

4.我曾经因为是敏感皮肤而远离美白产品很多年。后来过敏程度减轻了，这几年才开始在每年的4月—8月，在自己的护肤程序中加一支美白精华素或者美白日霜、晚霜。并没有很可靠的理论依据说过敏性皮肤就一定不能用美白产品，但是从自身的经验来看，美白产品确实比其他产品更容易过敏，不过最近两年护肤产品的科学家们明显提高了美白产品的抗敏性。

5.同样没有理论依据的说法，我觉得大部分的美白产品（我用过的，至少有10个品牌）都不是那么让皮肤滋润，所以，在美白的同时，一定不要忘了保湿（比如做保湿面膜喽！）。建议晚上用美白产品（精华素或者有美白作用的晚霜），而白天还是用有保湿作用的日霜，再加一层防晒霜。

6.当我第一次听说某品牌出了美白眼霜甚至眼膜的时候，我觉得美容厂商们真是疯了，眼睛哪里需要美白啊？！后来我无意中用了一次美白眼膜，意外地发现有特别的效果，但是和美白并没有直接的关系。比起普通眼膜来，美白眼膜可能是因为含有维C或者某种淡化色素的成分，所以用完后下眼袋看着比较亮，而那“亮”的感觉确实让细纹看着不那么明显了。

7.听到这样的推销建议你马上掉头走人：

“您用了我们的产品一个月后，色斑就会消失了！”

“我们的美白产品可以让你有换肤的效果！”

“只要您用我们全套的美白产品，就会变得越来越白！”

……

——“白”并不是我们肌肤的终极目标，而均匀的肤色，才是我们18岁到80岁应该追求的肌肤境界。